Adventní kalendář se slevami

Adventní kalendář dává návštěvníkům e-shopu každý den v prosinci jedno okénko s odměnou. Zákazník klepne, rozbalí dárek a uvnitř najde produkt se slevou, slevový kupón nebo odkaz na kolekci. Zítřejší okénko ale otevřít nejde — musí se vrátit.

Proč se zákazník vrací

Tohle je hlavní rozdíl oproti běžné vánoční kampani. Sleva nevisí na webu celý prosinec, ale platí jen dnes. Zítra je za dvířky něco jiného a zákazník neví co, dokud nepřijde.

Za tři týdny adventu tak vzniká dvacet čtyři důvodů k návratu na e-shop — v období, kdy se lidé rozhodují, kde nechají vánoční rozpočet. Každá návštěva navíc je další šance, že si všimnou i něčeho, co původně nehledali.

Okénka, která zákazník zmeškal, zůstávají otevřená. Kdo se přidá až v polovině prosince, může si projít, co bylo předtím, a rovnou vidí, že se vyplatí chodit denně.

Co může být uvnitř okénka

Tři typy odměn, které lze mezi dny libovolně střídat:

Produkt se slevou — název, fotka, původní i zvýhodněná cena a spočítaná úspora. Vše se načítá živě z vašeho produktového feedu, takže se zákazníkovi nikdy nezobrazí neaktuální cena ani starý název. Přiřadit jde i konkrétní variantu, třeba jednu barvu.

Slevový kupón — kód s tlačítkem pro zkopírování jedním klepnutím. Zákazník ho vloží v košíku, aniž by ho musel opisovat.

Odkaz na kategorii — celá kolekce nebo tematický výběr s vlastním popiskem, například „Vánoční dekorace se slevou 30 %".

Jak se to spravuje

Celý advent je v jednom CSV souboru: jeden řádek = jedno okénko. Vyplníte kód produktu s cenou po slevě, kód kupónu, nebo URL kategorie. Soubor otevřete v Excelu, upravíte kdykoliv během prosince a změna se projeví okamžitě — bez zásahu do šablony e-shopu.

Naplánovat celý advent zabere jedno odpoledne. Když se něco vyprodá, přepíšete jeden řádek a další den jede jiná nabídka.

Kalendář zvládá i více jazykových mutací a měn — pro každou měnu přidáte vlastní cenový sloupec, takže česká i slovenská verze jedou z jednoho souboru.

Jak to vypadá

Tlačítko v rohu obrazovky s nenápadnou tečkou, dokud je dnešní dárek nerozbalený. Po klepnutí se rozbalí mřížka dvaceti čtyř okének: dnešní je zvýrazněné, otevřená mají fajfku, budoucí visací zámek. Na první pohled je vidět, kolik toho zákazník zmeškal.

Popup je poloprůhledný — e-shop za ním zůstává vidět, takže zákazník neztratí kontext toho, co si právě prohlížel. Dárek se otevře animací rozbalování, a pokud zákazník nezareaguje, rozbalí se po chvíli sám.

Kalendář se sám připomene jednou za den, pak už jen tiše čeká v rohu. Na mobilu zabírá jen tlačítko, dokud si ho zákazník neotevře.

Mimo prosinec se widget nezobrazuje vůbec — nemusíte ho nikam přidávat a zase odebírat.

Proč to funguje

Vytváří návyk. Denní odměna je jeden z nejspolehlivějších důvodů k opakovanému návratu. Advent má na jeho vybudování tři týdny.

Sleva má přirozený konec. Nemusíte vymýšlet umělé odpočty — o půlnoci se okénko prostě zavře a nastoupí další.

Rozbalení dárku je zážitek, ne banner. Zákazník s kalendářem interaguje, místo aby ho odklikl jako reklamu.

Ceny se nikdy nerozejdou s katalogem. Napojení na produktový feed to hlídá za vás.

Nasadíte jednou, běží celý prosinec. Žádné ruční přepínání kampaní, žádná denní údržba.

Cena

Uvedená cena platí pro jednu jazykovou mutaci e-shopu. Každá další mutace je za příplatek 1 000 Kč bez DPH — zahrnuje nasazení widgetu i přeložené texty a vlastní CSV s odměnami, takže na slovenském nebo německém e-shopu můžete nabízet úplně jiný advent než na českém.